جیسا کہ مشروبات کی صنعت میں رجحانات تیار ہوتے رہتے ہیں، مختلف عمر کے گروپوں کی ترجیحات کو سمجھنا ضروری ہے۔ یہ تفہیم مشروبات کی صنعت کے اندر نسل کی مخصوص مارکیٹنگ اور صارفین کے رویے میں ایک اہم کردار ادا کرتی ہے۔
مختلف عمر کے گروپوں میں مشروبات کی ترجیحات
بیوریج مارکیٹرز کے لیے مختلف عمر کے گروپوں کے درمیان مشروبات کی ترجیحات کو سمجھنا اپنی حکمت عملیوں کو مؤثر طریقے سے تیار کرنے کے لیے ضروری ہے۔ آئیے مختلف عمر کے گروپوں کے درمیان ترجیحات اور رجحانات کا جائزہ لیں۔
Gen Z (پیدائش 1997-2012)
Gen Z صارفین اپنی مہم جوئی اور صحت سے متعلق ترجیحات کے لیے جانے جاتے ہیں۔ وہ فعال مشروبات جیسے انرجی ڈرنکس، کمبوچا، اور کولڈ پریسڈ جوس کی طرف راغب ہوتے ہیں۔ صحت کے رجحانات جیسے نامیاتی، قدرتی اجزاء، اور پائیداری ان کے انتخاب پر بہت زیادہ اثر انداز ہوتے ہیں۔
ہزار سالہ (پیدائش 1981-1996)
ہزار سالہ اپنی متنوع ترجیحات کے لیے جانے جاتے ہیں، جو سہولت اور صحت کی خواہش سے متاثر ہوتے ہیں۔ وہ فنکارانہ کافی، کرافٹ بیئر، اور نامیاتی چائے کو پسند کرتے ہیں۔ مزید برآں، وہ پائیداری اور اخلاقی پیداوار کے طریقوں کے لیے ایک جھلک کا مظاہرہ کرتے ہیں۔
جنریشن X (پیدائش 1965-1980)
جنریشن X افراد اکثر پریمیم الکوحل مشروبات جیسے فائن وائن، کرافٹ اسپرٹ، اور فنکارانہ کاک ٹیلوں کی طرف متوجہ ہوتے ہیں۔ وہ معیار کی تعریف کرتے ہیں اور صحت کے حوالے سے ہوشیار اختیارات جیسے نامیاتی شراب اور غیر الکوحل مشروبات کی طرف بھی راغب ہوتے ہیں۔
بیبی بومرز (پیدائش 1946-1964)
اگرچہ بہت سے بچے بومرز اب بھی روایتی مشروبات جیسے کافی، چائے اور بیئر سے لطف اندوز ہوتے ہیں، لیکن صحت مند اختیارات کی طرف بڑھتا ہوا تبدیلی ہے کیونکہ وہ صحت کے حوالے سے زیادہ شعور رکھتے ہیں۔ وہ تیزی سے کم کیلوری والے اور فعال مشروبات کی تلاش کر رہے ہیں۔
مشروبات کی صنعت میں جنریشن مخصوص مارکیٹنگ کا اثر
مشروبات کی صنعت مختلف عمر کے گروپوں کی منفرد ترجیحات کو پورا کرنے کے لیے نسل کی مخصوص مارکیٹنگ پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہے۔ ہر نسل کی اقدار اور ترجیحات کو سمجھ کر، مارکیٹرز اپنی مرضی کے مطابق حکمت عملی تیار کر سکتے ہیں جو ان کے ہدف کے سامعین کے ساتھ گونجتی ہیں۔ آئیے مشروبات کی صنعت میں نسل کے لحاظ سے مخصوص مارکیٹنگ کے اثر و رسوخ کا جائزہ لیں۔
جنرل زیڈ مارکیٹنگ
Gen Z صارفین کے لیے، ڈیجیٹل اشتہارات، اثر انگیز مارکیٹنگ، اور پائیداری پر مبنی پیغام رسانی ضروری ہے۔ شفافیت، صداقت، اور سماجی ذمہ داری کو ترجیح دینے والے برانڈز اس نسل کو پسند کرتے ہیں۔
ہزار سالہ مارکیٹنگ
ہزار سالہ تجرباتی مارکیٹنگ، ذاتی نوعیت کے مواد، اور سوشل میڈیا مصروفیت کا اچھا جواب دیتے ہیں۔ وہ صداقت کی قدر کرتے ہیں، اور وہ برانڈز جو پائیداری، اخلاقی سورسنگ، اور سماجی اثرات کی اپنی اقدار کے مطابق ہوتے ہیں ان کی وفاداری حاصل کرنے کا امکان ہے۔
جنریشن ایکس مارکیٹنگ
جنریشن X کی مارکیٹنگ میں، برانڈز کو معیار، بھروسے، اور نفیس پیغام رسانی پر زور دینا چاہیے۔ وہ روایتی اشتہارات، معلوماتی مواد، اور ٹارگٹڈ پروموشنز کا اچھا جواب دیتے ہیں جو مصنوعات کے فوائد اور دستکاری کو نمایاں کرتے ہیں۔
بیبی بومر مارکیٹنگ
بچے بومرز کے لیے، مارکیٹنگ کی حکمت عملی جو پرانی یادوں، خاندان، اور صحت کے فوائد پر توجہ مرکوز کرتی ہیں اچھی طرح سے گونجتی ہیں۔ وہ برانڈز جو اعتماد، روایت اور معیار کا اظہار کرتے ہیں وہ اس آبادی کو پسند کرتے ہیں۔
مشروبات کی مارکیٹنگ اور صارفین کا برتاؤ
مشروبات کی مارکیٹنگ میں صارفین کا رویہ ایک اہم کردار ادا کرتا ہے۔ ان عوامل کو سمجھنا جو صارفین کے انتخاب پر اثر انداز ہوتے ہیں مؤثر مارکیٹنگ کی حکمت عملی تیار کرنے کے لیے بہت ضروری ہے۔ آئیے مشروبات کی مارکیٹنگ اور صارفین کے رویے کے درمیان تعلق کو دریافت کریں۔
نفسیاتی عوامل
نفسیاتی عوامل جیسے تاثر، رویہ، اور حوصلہ افزائی صارفین کے مشروبات کے انتخاب کو نمایاں طور پر متاثر کرتی ہے۔ مارکیٹرز ان عوامل کو مثبت جذبات، اقدار اور طرز زندگی کے ساتھ جو ٹارگٹ ڈیموگرافک کے ساتھ ہم آہنگ ہوتے ہیں ان سے وابستہ کر کے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
سماجی اور ثقافتی اثرات
سماجی اور ثقافتی اثرات مشروبات کی صنعت میں صارفین کے رویے کو تشکیل دیتے ہیں۔ مارکیٹرز کو سماجی اصولوں، ثقافتی روایات، اور ہم مرتبہ کے اثرات کے اثرات کو سمجھنا چاہیے تاکہ وہ اپنی مصنوعات اور پیغام رسانی کو مؤثر طریقے سے اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ گونج سکیں۔
مارکیٹ ریسرچ اور ڈیٹا تجزیہ
مارکیٹ ریسرچ اور ڈیٹا کے تجزیہ کا استعمال مشروبات کے مارکیٹرز کو صارفین کے رویے کے بارے میں قیمتی بصیرت حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ خریداری کے نمونوں، کھپت کے رجحانات، اور آبادیاتی ترجیحات کو سمجھ کر، مارکیٹرز صارفین کے مطالبات کو بہتر طریقے سے پورا کرنے کے لیے اپنی حکمت عملیوں اور مصنوعات کی پیشکشوں کو بہتر بنا سکتے ہیں۔
صارفین کا فیصلہ سازی کا عمل
مشروبات کے مارکیٹرز کے لیے صارف کے فیصلہ سازی کے عمل کے مراحل کو سمجھنا بہت ضروری ہے۔ ضرورت کو تسلیم کرنے سے لے کر خریداری کے بعد کی تشخیص تک، مارکیٹرز اہدافی مہمات اور مصنوعات کی پوزیشننگ تیار کر سکتے ہیں جو صارف کے فیصلے کے سفر کے ہر مرحلے کے ساتھ ہم آہنگ ہوں۔
نتیجہ
مختلف عمر کے گروپوں کے درمیان مشروبات کی ترجیحات اور رجحانات کو جامع طور پر سمجھ کر، مشروبات کے مارکیٹرز ہر آبادیاتی کو مؤثر طریقے سے نشانہ بنانے کے لیے اپنی حکمت عملی تیار کر سکتے ہیں۔ مشروبات کی صنعت میں نسل کی مخصوص مارکیٹنگ صارفین کے رویے سے بہت زیادہ متاثر ہوتی ہے، جس سے مارکیٹرز کے لیے اپنی حکمت عملیوں کو اپنے ہدف کے سامعین کی اقدار اور ترجیحات کے ساتھ ہم آہنگ کرنا ضروری ہوتا ہے۔